Paieškos pasaulis šiuo metu tiesiog keičiasi taip greitai, kad net patyrę rinkodaros specialistai staiga dar kartą patikrina savo vadovus.
Naujausiame 2025 m. SEO ir PVR keitimo atnaujinime pranešama, kad dirbtinis intelektas ne tik keičia paiešką, bet ir tiesiogine prasme diktuoja visą informaciją, kur informacija randama, reitinguojama ir teikiama!
Šis poslinkis yra nauja realybė, o generuojamasis variklio optimizavimas arba GEO vaidina pagrindinį vaidmenį joje – žinoma, jei žiūrite į tai, ką šiandien gali pasiūlyti dirbtinio intelekto varomi varikliai (daugiau apie tai vėliau, kai pažvelgsime į tai, kaip dirbtinis intelektas dabar kuruoja ir sintezuoja atsakymus, o ne pateikia nuorodas iš WebProNews).
Tai galite pamatyti patys, kai platformose kalbama apie naująją 2025 m. SEO ir PVR raidą.
Mane labai sužavėjo tai, kaip senoji strategija „supakuoti puslapį su raktiniais žodžiais“ nukrenta.
Dirbtinio intelekto sistemoms sekasi geriau su organizuota informacija, švariu subjektais pagrįstu rašymu ir turiniu, kuris atrodo pakankamai autoritetingas, kad jį būtų galima cituoti.
(Štai dar išsamesnis, apie kurį man primena – apie tai, kaip dirbtinio intelekto vykdoma paieška „atsikelia SEO“, ir paaiškina, kaip generatyvūs rezultatai atsiliepia didelio patikimumo šaltiniams, kad užpildytų spragas, o ne pasikliauti senais reitingavimo signalais.)
Taip pat yra ši įdomi dinamika tarp natūralios strategijos ir mokamos strategijos. Rinkodaros specialistai verčiami taikyti mišrų požiūrį, nes AI apžvalgos, balso asistentai ir daugiarūšės paieškos iškraipo srautą įvairiuose paviršiuose.
Mano nuomone, apie valdymą, kaip apie kitą SEO mūšio lauką, iš tikrųjų yra labai arti namų – ypač patikimo, gerai ištirto darbo, kaip pagrindinio veiksnio, turinčio įtakos tam, ar AI mano, kad jūsų svetainė verta citavimo, pardavimo taškas.
Ir atvirai, tai nenuostabu. Kai dirbtinio intelekto sistemos, pvz., ChatGPT ar Gemini, apibendrina žiniatinklį, jos remiasi informacija, kuri atrodo tiksli.
Rašytoja Cathy Pearl suskaido būdus, kuriais pokalbių paieška ištraukia kilimėlį iš konkurencijos prieš tradicinius reitingus ir sukuria visiškai naujas priemones, kuriomis turinys gali iškilti į paviršių.
Viena vertus, gaivu matyti, kaip kokybė ir aiškumas triumfuoja nuorodų užpildymo ir dulkėtos taktikos.
Kita vertus, matau, kaip mažesni kūrėjai nerimauja, kaip pakankamai greitai „įrodyti“ savo autoritetą, kad galėtų konkuruoti su garsiais leidėjais, kurie jau patikrina visus EEAT langelius.
Aš suprantu, kodėl žmonės mano, kad SEO virsta viešaisiais ryšiais, sumaišytais su duomenų mokslu, ir užlieja posakis: „Pasakyk man, kad AI šiandien man patinka“.
Tačiau man patinka tai, kad atrodo, kad visa pramonė eina link labiau į žmogų orientuoto modelio: rašykite paprasta kalba, nurodykite tikrąją informaciją, skamba taip, lyg turėtumėte pusę smegenų, ir tai nenužudys jūsų auditorijos pripažinimo.
Jei GEO mus visus pastūmės ta kryptimi, galbūt chaosas yra geras. Jei norite, galiu suskirstyti, ką reiškia GEO paruoštas turinys iš praktinės pusės – jokio žargono; veikiau tik tai, kas iš tikrųjų veikia šiandien.
