Vos prieš kelerius metus internetinės parduotuvės kūrimas reiškė, kad reikia apsėsti raktiniuose žodžiuose, pavadinimų etiketėse ir metaduomenims. Jei prikalėte savo SEO žaidimą, jūsų produktas gali tiesiog pasirodyti „Google“ pirmame puslapyje. Bet tas žaidimas keičiasi – greitas.
Tokios platformos, kaip „Google“ ir „Openai“, įveda naują būdą atrasti produktus – tai yra pokalbio, vizualus ir vis labiau maitinamos didelių kalbų modelių. Užuot įvedę „Geriausią odinį daiktą, mažesnį nei 200 svarų sterlingų“ ir spustelėdami paieškos rezultatus, pirkėjai gali paprašyti AI asistento rekomenduoti tai, kas atitinka jų vibe, jų drabužių spinta ar nuotaiką. Tai ne tik produktų paieška – tai apie jausmas tavo kelias į juos.
Šis poslinkis daro didžiulę įtaką elektroninės komercijos svetainėms. Prekiniai ženklai dabar turi iš naujo perduoti, kaip jie struktūrizuoja savo turinį. Švarūs duomenys, turtingi produktų aprašymai ir emocijų kupinas pasakojimas užima svarbiausią vietą.
Schema yra naujas SEO
Tiems, kurie yra el. Prekybos tranšėjose, tokie terminai kaip schema.org, llms.txt ir struktūruoti duomenys gali atrodyti kaip techninis žargonas. Bet pagalvokite apie juos kaip į naują užkulisį, kad AI matomumas. Jei jūsų svetainė ne tiekia švarius, struktūrizuotus duomenis į algoritminį avilio protą, esate nematomas. „Google“ paieškos generatyvinė patirtis (SGE) jau kuruoja AI varomus prekybos vadovus, ir jie traukia iš aukštos kokybės struktūrizuoto turinio-ne tik garsiausio raktinio žodžio šaukslės kambaryje.
Pridėkite prie to, kad pakiltų vaizdinė pirmoji komercija. Vaizdų kartos AI nebėra tik žaismingiems „Instagram“ filtrams – tai prekės ženklai, tokie kaip „Zalando“, naudoja individualizuotas mados rekomendacijas. Klientai nenori kategorijų; Jie nori patirties. Ir AI siūlo būtent tai.
AIO: „Buzzword“, kurio negalite ignoruoti
Jei vis dar laikote „SEO Expert“ savo „LinkedIn“ profilyje, gali būti laikas perrašyti prekės ženklą. Dabar pramonė šnabžda (o kartais ir šaukia) apie „AIO“ – Optimizavimą. Tai reiškia, kad turite pritaikyti savo turinį ne „Google“ vorams, o daugiamodaliniams AI modeliams, kurie maišo tekstą, vaizdus ir net balsą.
Mažmenininkai, tokie kaip „Wayfair“ ir „Shopify“, eksperimentuoja su gamtos kalbos gaminių atradimo įrankiais. Paprašykite „jaukios skaitymo„ Nook “kėdės, atitinkančios samanos žalias užuolaidas“, ir jums bus patiekta kuruojama karuselė, maitinama AI, o ne tradiciniais metaduomenimis.
Prekės ženklo balsas atitinka mašinos supratimą
Bet štai kur viskas pasidaro įdomu: tai ne tik apie duomenis. Tai yra apie balsas– ir ne robotų rūšis. PG reikia istorijų. Emocija. Ketinimas. Prekiniai ženklai, kurie į savo produktų sąrašus suleidžia šilumą, tapatumą ir pasakojimą, mato geresnę vietą AI kurstytoje patirtyje. Tai mažiau „rudos odos rankinė su dirželiu“, daugiau „derliaus įkvėptas maišelis, puikiai tinkantis lietaus popietės kavinėse rašymo sesijose“.
Ir jei tai skamba kaip „Copywriter“ svajonių darbas, jis yra savotiškas. Tik dabar kopija turi patikti ir žmonėms, ir algoritminėms mūzoms.
Tai nebėra neprivaloma
Neapimkime savęs – tai nėra ateities tendencija. Tai vyksta dabar. Pradedančios įmonės, statančios AI elektroninės komercijos svetaines, turi suderinti su šiais naujais turinio standartais arba rizika, kad bus visiškai filtruojama iš AI atradimo srautų. Geros naujienos? Atsiranda naujų įrankių. Pavyzdžiui, neseniai „Shopify“ įsigijimas „DeliverR“ rodo, kad ji siekia intelektualios logistikos ir AI-padidintos produkto kuravimo.
Lygiagrečiai, tokie milžinai kaip „Meta“ eksperimentuoja su LLM varomais klientų aptarnavimo ir apsipirkimo robotais „WhatsApp“ viduje, todėl AI nukreiptas atradimas tiesiogiai į pokalbį.
Paskutinė mintis
Mes ne tik pereiname iš paieškos prie pasiūlymo. Mes judame Naršymas ketina į Emocijomis pagrįsta sąveika. Tai reiškia, kad prekės ženklai, kurie laimi, bus tie, kurie ne tik patiekia produktus – jie aptarnauja aktualumą, rezonansą ir velniškai gerą istoriją.
El. Komercija nemiršta. Tai vystosi. Taigi, jei jūs vis dar rašote „Geriausios moterų bėgimo batų 2025“ penkiasdešimt kartų savo produkto puslapyje … gali būti laikas pradėti šnabždėti mašinoms jų pačių meilės kalba.
