Gera šūkis gali trukti dešimtmečius.
Per kelis dešimtmečius „Ford“ išnaudojo daugybę reklaminių žodžių, o pastaraisiais metais pasirinko „Eiti toliau“.
Vienas iš seniausių planetos automobilių gamintojų „Ford“ nuo pat pradžių demonstravo tvirtą rinkodaros sumanumą, užtikrindamas, kad visuomenė žinotų apie nuolat mažėjančias prekės ženklo kainas „Model T“ eroje, o būsimi pirkėjai žinotų, kad automobilio pirkimas tapo labai įprastas dalykas. ką daryti.
Žiūrėkite „Fords Go By“.
Viena pirmųjų „Ford“ šūkių buvo nuostabi „Neeksperimentuokite, tiesiog pirkite Fordą“. Ši linija atsirado – manau – 1905 m., trejais metais prieš modelį T. Iškart po Antrojo pasaulinio karo Fordas ėmė optimistiškai nusiteikęs ir pradėjo naudoti eilutę „Tavo ateityje yra Fordas“.
Ir nors yra keletas trumpalaikių frazių, kurias „Blue Oval“ žmonės naudojo tarp „Neeksperimentuokite“ ir „Ford in Your Future“, buvo viena konkreti žyma, kuri kelis dešimtmečius buvo naudojama su pertrūkiais.
Žiūrėkite „Fords Go By“.
Žymė „Watch the Fords Go By“ buvo pristatyta kartu su prekės ženklo pirmojo V8 modelio pristatymu 1932 m. Siekdamas paminėti variklio debiutą, Fordas užsakė keistą meno kūrinį prancūzų menininkui AM Cassandre. Išplatintame kaip plakatas vaizdas buvo pavaizduotas akies obuolys su Fordo V8 logotipu, centre esančiu rainelėje, ir nauja etiketė.
Žymės eilutė veikė keliais būdais. Pirma, 1932 m. Amerikoje knibždėte knibždėte knibžda „Ford“ automobilių, o įmonių rinkodaros specialistai norėjo, kad visuomenė atkreiptų dėmesį į populiarumą. Antra, naujieji „Ford“ V8 modeliai buvo tradiciniai ir stebėtinai greiti už kainą. Senesnių modelių, „Ford“ ar kitų modelių, vairuotojai neturėjo kito pasirinkimo, kaip tik stebėti, kaip naujieji V8 slenka pro juos.
„Ford“ vėliau naudos žymą, kad atkreiptų dėmesį į šiuolaikišką gamintojo dizainą, kaip nurodyta čia pateiktame skelbime:
„Ford“ taip pat naudojo žymę kai kuriuose savo karo laikų skelbimuose, pavyzdžiui, toliau pateiktame pavyzdyje, kuriame pavaizduotas bendrovės pagamintas bombonešis B-24 Liberator.
Žiūriu, kaip važiuoja visi fordai
Po karo šūkis virto kažkuo nauju. Dabar „Watching All the Fords Go By“ šūkis turėjo pažįstamumo žavesį ir atkreipė dėmesį ne į našumą ar dizainą, o į daugybę „Ford“ siūlomų modelių. Šiame trijų minučių vaizdo įraše iš 1956 m. atostogaujančių kareivių grupė pasakoja apie platų „Ford“ produktų asortimentą.
Panašu, kad visa „Žiūrėjimo / žiūrėjimo“ kampanija – tiek, kiek tai buvo tyčia – darni kampanija, nutrūko po naudojimo aukščiau matytoje reklamoje.
Tačiau įdomu, kaip dažnai „Ford“ grįžo prie koncepcijos, net jei ji vystėsi bėgant metams. Rekomenduoju atlikti „Google“ paiešką „klasikiniai Ford spausdinti skelbimai“ ir pažiūrėti, kiek „Žiūrėti“ serijos skelbimų galite pasirinkti.
Be to, kalbant apie mūsų reklaminį skelbimą, atkreipkite dėmesį į nuostabų deko meno kūrinį. Tokie skelbimai man verčia norėti, kad žmonės vis dar skaitytų žurnalus.
Klausykitės „Car Stuff Podcast“.
1937 metų „Ford Pictures“.
Norėdami padidinti nuotraukas, spustelėkite žemiau
1937 m. „Ford“: mėgstamiausi automobilių skelbimai (V8 Ford)
Vartotojų vadovo automobilių daiktų podcast'o 245 serija: „Ram 1500 RHO“, „Carvel“ ledai, elektromobilio nuoma
About The Author
