„Google“ paieškos vadovas kalba apie naujienų turinio ateitį, vykstant AI grumtynei

Sekite ZDNET: Pridėkite mus kaip pageidaujamą šaltinį „Google“.

Pagrindiniai ZDNET pasiūlymai

• Srautas ir nuorodos išlieka pagrindine „Google“ leidėjų strategija.
• Asmeninis kontekstas vis dar yra vidinio testavimo metu.
• „Google“ tiesiogiai pripažino leidėjų kovas.

„Google“ neatmeta naujų darbo su leidėjais būdų, tačiau srautas ir nuorodos išlieka pagrindine strategija.

Paklaustas, ar „Google“ svarstytų apie standartizuotą API ar naujienų turinio licencijavimo sistemą, „Google“ paieškos vadovas aiškiai nurodė įmonės kryptį. „Manau, kad „Google“ bendradarbiaus su naujienų organizacijomis ir svetainėmis apskritai bus srautas ir nuorodos per šią patirtį“, – praėjusią savaitę „AI Inside“ podcast'e man sakė žinių ir informacijos viceprezidentas Nickas Foxas.

„Fox“ komentarai ateina, kai leidėjai ir toliau kovoja su mažėjančiu persiuntimo srautu ir neaiškiu ryšiu su AI pagrįsta paieška. „Seer Interactive“ tyrime, paskelbtame rugsėjį, nustatyta, kad natūralių paspaudimų rodiklis užklausose su AI apžvalgomis sumažėjo 61%, o mokamas PR sumažėjo 68%. Atskiras „Bain & Company“ tyrimas, paskelbtas vasario mėn., parodė, kad 80 % vartotojų dabar pasikliauja dirbtinio intelekto suvestinėmis bent 40 % paieškų, o tai sumažina natūralų žiniatinklio srautą maždaug 15–25 %.

Rugsėjo mėn. pati „Google“ pateikė teismui dokumentą, teigdama, kad „atviras žiniatinklis jau sparčiai nyksta“ – šis teiginys, atrodo, prieštarauja tam, ką Fox man pasakė prieš kelis mėnesius „Google I/O“, kur jis paskelbė, kad „žiniatinklis klesti“ ir nurodė, kad 45 % išaugo tikrinamų puslapių skaičius.

Taip pat: Kodėl atrodo, kad „Google“ praranda savo geležinę gniaužtą paieškoje – ir ką aš naudoju dabar

Mano bendražygis Jeffas Jarvisas atvyko į tolesnį mūsų interviu su tiesioginiu pranešimu: kas būtų, jei naujienų organizacijos sukurtų API, kad jų turinys būtų prieinamas dirbtinio intelekto sistemoms standartizuotu būdu? Tai idėja, apie kurią Jeffas neseniai parašė ir kuri buvo pasklidusi žiniasklaidos sluoksniuose kaip galimas būdas gauti pajamų iš licencijų, kurie nepriklauso nuo senojo srauto ir paspaudimų modelio. „OpenAI“ sudarė sandorius su leidėjais, įskaitant „Associated Press“, „News Corp“ ir „Axel Springer“. „Google“ turi panašių susitarimų su tam tikrais partneriais, tačiau niekas nepriartėjo prie universalios sistemos.

Vietoj to Fox atkreipė dėmesį į neseniai paskelbtas „Google“ komercines partnerystes su daugiau nei 3 000 leidinių daugiau nei 50 šalių ir tokias funkcijas kaip „Preferred Sources“, kurios leidžia vartotojams prisegti mėgstamiausias vietas „Top Stories“. „Google“ investuoja į srauto siuntimo būdus, o ne į turinio licencijavimo būdus.

Taip pat: „Google“ ką tik suteikė jums galimybę valdyti paieškos rezultatus – kaip pirmiausia pamatyti mėgstamiausias svetaines

„Vienas iš pranešimų, kuriuos paskelbėme šią savaitę, buvo tai, kad mes iš tikrųjų tobuliname savo patirtį turinčius ryšius, didiname jų skaičių, taip pat didiname jų preambules, nes mes tuo labai tikime“, – sakė Foxas.

Tačiau Foxas taip pat smogė kitokiu tonu nei gegužę. Kai kalbėjau apie tai, kaip „Google“ užpildo pasitikėjimo atotrūkį su leidėjais, kurie stebi, kaip mažėja jų analizė, o vadovai girdi, kad viskas gerai, jis įtampą pripažino tiesiogiai nei anksčiau.

„Žinoma, yra svetainių, kurioms sunku“, – sakė Foxas. “Ir tikrai, aš jaučiu empatiją toms svetainėms, kurioms sunku. Kaip įmonei labai rūpinamės žiniatinklio sveikata. Man asmeniškai labai rūpi žiniatinklio sveikata.”

„Fox“ atmetė srauto mažėjimo tyrimus, sakydamas, kad bent vienoje ataskaitoje buvo priskirti nuostoliai, susiję su AI apžvalgomis, kurie iš tikrųjų įvyko prieš paleidžiant funkciją. „Buvo pranešimas apie svetainę, kurios srautas sumažėjo dviženkliu skaičiumi, galbūt daugiau nei 50 proc., ir buvo teigiama, kad tai buvo susijusi su AI ir paieška“, – sakė jis. Tokiu atveju „srauto sumažėjimas įvyko dar prieš tai, kai paskelbėme AI apžvalgas“.

„Fox“ teigė, kad AI režimas, kurio kasdienis aktyvių vartotojų skaičius išaugo iki 75 milijonų nuo tada, kai buvo pradėtas šiais metais, yra „išsiplėtimo momentas“ tiek paieškai, tiek žiniatinklyje. Pasak jo, vartotojai klausia ilgesnių, sudėtingesnių užklausų, o klausimų ilgis padidėja du ar tris kartus, palyginti su tradicine paieška. Kitaip tariant, dirbtinis intelektas kuria naujas paieškas, kurių anksčiau nebuvo, augina bendrą pyragą, o ne tiesiog kanibalizuoja esamą srautą.

Asmeninis kontekstas vis dar ateina

Viena iš įdomesnių funkcijų, kurias „Google“ naudojo per I/O, buvo asmeninis kontekstas, galimybė paimti iš „Gmail“, „Drive“ ir „Dokumentų“ ir pateikti itin suasmenintus atsakymus. Ji buvo laikoma pavyzdine funkcija, kuri išskirtų „Google“ AI paiešką nuo konkurentų, tokių kaip „Perplexity“ ir „ChatGPT“ paieškos funkcijos. Po septynių mėnesių jos vis dar nėra.

„Tai sritis, kurioje ir toliau dirbame“, – sakė Foxas. “Svarbu, kad tai padarytume teisingai. Svarbu, kad tai padarytume taip, kad tai iš tikrųjų būtų naudinga. Ir vėl, turime gauti tinkamus naudotojo leidimus. Kai kurie iš mūsų tai išbando viduje ir dirbame, bet vis dar turėsime viešai paskelbti.”

Taip pat: pavargote nuo AI jūsų paieškos rezultatuose? Išbandykite šias 8 „Google“ alternatyvas

„Fox“ labiau pasisakė apie tai, kur AI režimas visame pasaulyje randa trauką. Be stipraus įvaikinimo JAV, jis pabrėžė „tikrai stiprų rezonansą“ Indijoje, Brazilijoje ir Indonezijoje.

Jis pažymėjo, kad rinkoms, kuriose nėra tvirto vietinio turinio, dirbtinio intelekto paieška yra naudinga, nes ji gali gauti iš įvairių kalbų ir regionų šaltinių ir pateikti atsakymus, kurių tradicinė paieška negalėjo pateikti. „Tai tarsi tampa tarpkalbiniu, tarpvalstybiniu, ir tu gali pateikti atsakymą, gali pateikti nuorodą, kurios galbūt nebuvo konkrečiai toje rinkoje.

Tai atskleidžiantis žvilgsnis į tai, kaip AI paieška gali užpildyti spragas ten, kur nėra vietinio turinio. Visai kitas klausimas, ar tai gera žinia vietiniams leidėjams ir kūrėjams tose rinkose, kurie dabar susiduria su DI suvestų atsakymų, gautų remiantis turiniu iš kitur, konkurencija.

Sekite mano naujausias technologijų apžvalgas ir projektus socialinėje žiniasklaidoje. Mane rasite „YouTube“ adresu YouTube.com/@JasonHowell, X (anksčiau „Twitter“) adresu @JasonHowell ir Instagram adresu Instagram.com/thatjasonhowell.