„Apple“ suklupo į savo kūrėjų konferenciją su sugadintais pažadais, atidėtomis funkcijomis ir AI modeliais, kurie blyškėja prieš konkurentus-tai gali ištiesti AI pirmuosius vartotojus, kurie vis dažniau mato savo „iPhone“ kaip brangias relikvijas AI varomame pasaulyje.
Įspėjamieji ženklai yra visur. „Bloomberg“ Markas Gurmanas praneša, kad „Apple“ viešai neatskleista informacija tikisi, kad WWDC 2025 bus numalšinimas. Bendrovės „Apple Intelligence“ funkcijos pasirodė tokios nepatikimos, kad „Apple“ net išjungė pranešimų apie naujienas santraukas visiškai po kelių mėnesių po to, kai jos sukūrė klaidinančias antraštes. Labiausiai smerkiantis iš visų: 73% „Apple Intelligence“ vartotojų praneša, kad funkcijos suteikia mažai vertės arba neturi jokios vertės, o bendrovės flagmanų AI modeliai išlieka įstrigę tik 3 milijardų parametrų, kuriuos padidina konkurentų pasiūlymai, pasiekiantys šimtus milijardų.
Tai yra esminis nesugebėjimas prisitaikyti prie labiausiai transformacinio technologijos pokyčio nuo mobiliojo interneto. Nors „Microsoft“, „Google“ ir „Meta“ per 2025 m. Į AI infrastruktūrą supila daugiau nei 300 milijardų dolerių, „Apple“ nuomoja skaičiavimo galią iš pačių konkurentų, kuriuos bando sugauti. Rezultatas yra įmonė, kuri kadaise apibrėžė naujoves, dabar žaidžiančias beviltišką pasivijimo žaidimą, ji niekada negali laimėti.
Didžiojo AI galimybių chasm
Techninė tikrovė yra ryški. „Apple“ įrenginio AI modelis, nors ir optimizuotas efektyvumui, atsižvelgiant į jo 3,7 bitų už svorį konfigūraciją, jis tiesiog negali konkuruoti su neapdorotų debesies konkurentų galimybėmis. Vidiniai etalonai rodo, kad didesni „Apple“ serverių modeliai veikia tiesiai už „GPT-4 Turbo“-modelis, kurį jau pakeičia naujesnės, pajėgesnės sistemos. Tuo tarpu 150 milijardų parametrų modeliai, kuriuos „Apple“ teigia suderinti „ChatGpt“ našumą, liko uždaryti į vidinius bandymus, kurie laikomi per daug linkusiais į haliucinacijas viešai išleisti.
Nors „Apple“ privatumo pranašumai yra privačioje debesų skaičiavimo infrastruktūroje, pagrindiniams modeliams trūksta samprotavimo galimybių, dėl kurių šiuolaikinė AI yra tikrai naudinga. Pačių „Apple“ tyrėjai paskelbė tyrimus, rodančius, kad dideli kalbų modeliai, įskaitant jų pačių, labiau priklauso nuo modelio atitikimo, o ne tikro loginio samprotavimo.
Aparatūra pasakoja ne tokią nerimą keliančią istoriją. Nepaisant įspūdingų nervų variklio specifikacijų – „M4 Chip“ atlieka 38 trilijonus operacijų per sekundę – „Apple“ susiduria su sunkiais skaičiavimo apribojimais, kurių pasenę GPU yra tik 50 000, palyginti su šimtais tūkstančių „Google“ ir „Microsoft“. Šis infrastruktūros deficitas nėra kažkas, ką galima greitai įveikti; Tai atspindi daugelį metų investicijų į AI plėtrą.
WWDC 2025: Sugedusių pažadų konferencija
Prieš metus „Apple“ stovėjo WWDC scenoje ir pažadėjo revoliuciją. „Swift Assist“ į „Xcode“ atneštų AI varomą kodavimą. „Siri“ įgytų asmeninį konteksto supratimą, suprastų jūsų el. Laiškus, kalendorių ir komunikacijos. „Cross-App“ funkcijos įgalintų sudėtingas darbo eigas su paprastomis balso komandomis. Šiandien nė viena iš šių savybių neegzistuoja.
„Swift Assist“ ne tik atidėta – ji visiškai išnyko iš „Apple“ gairių, neminint dabartinių „Xcode“ leidimų ir oficialaus jo dingimo pripažinimo. Pažadėtame „Siri“ kapitaliniame remonte susiduria su tuo, su kuo, kaip pranešama, „Siri“ vyresnysis direktorius Robby Walkeris, vadinamas „negražu ir gėdingu“ vėlavimu, o funkcijos nuo 2025 m. Balandžio mėn. Paspausta iki „gegužės ar vėliau“, ir kai kurios galimybės greičiausiai neatvyks iki 2026 m.
Kūrėjų bendruomenės atsakymas buvo gąsdinantis. „Trust“ išnyko iki to laiko, kai kūrėjai dabar vertina „Apple“ konferenciją kaip peržiūrą, kokia „Apple“ peržiūra gali Išlaisvinkite, o ne betoninį planą.
„WWDC 2025“ lūkesčiai negalėjo būti mažesni. „Bloomberg“ praneša, kad renginys bus mažesnis, o „Apple“ greičiausiai peržiūrės tolimą technologiją po praėjusių metų gėdos. Didžiausias PG pranešimas? Atidarykite pamatų modelius trečiųjų šalių kūrėjams, tačiau su modeliais ribojama iki 3 milijardų parametrų, siūlančių dalį konkurentų galimybių. Nors „Google“ ir „Microsoft“ suteikia kūrėjams prieigą prie moderniausių modelių, „Apple“ siūlo „Superkompiuterių“ amžiuje AI ekvivalentą.
Prarasti AI ginklų lenktynes pagal dizainą
Konkurencinė sritis atskleidžia „Apple“ strateginį paralyžių. „ChatGPT“ užima didelę vartotojų AI padėjėjų rinkos dalį. „Meta Ai“ padidėjo taip, kad atitiktų vos mėnesius. „Google“ „Gemini“ priklauso panašiai rinkos dalims, priklausomai nuo matavimo. Obuolys? Šiuose reitinguose iš tikrųjų nėra, kai „Siri“ yra nukreiptas į laikmačius, o konkurentai užsiima sudėtingais samprotavimais ir kūrybinėmis užduotimis.
Įmonių rinka pateikia dar niūresnį vaizdą. Nors 32,4% (Ramp AI indeksas) iš JAV verslo naudojasi „Openai“ paslaugomis, o „Microsoft“ sukuria 5 milijardus dolerių metines AI pajamas, „Apple“ įmonės AI yra nulis. Tai nėra rinka, kurią „Apple“ pasirinko ignoruoti – tai rinka, kurioje „Apple“ neturi ką pasiūlyti.
Investiciniai duomenys pabrėžia augančią įlanką. „Amazon“ planuoja išleisti 100 milijardų dolerių AI 2025 m. „Microsoft“ paskirs 80 milijardų dolerių. „Google“ įsipareigoja 75 milijardus dolerių. „Apple“ išlaidos išlieka nepermatomos, paslėptos už nuomos sutartis su pačia debesų tiekėjais, su kuriais ji konkuruoja. Šis požiūris, o ne statybos, o ne statyba – „Apple“ visada atsiliks nuo įmonių, kontroliuojančių jų pačių AI likimą.
Inovacijų atotrūkis pasireiškia gabenimo greičiu. Nors „Apple“ žada 2026 ir 2027 m. Funkcijas, konkurentai kas mėnesį siunčia pagrindinius atnaujinimus. „Openai“ samprotavimo modeliai, „Google's Gemini 2.5“, „Microsoft“ gilioji biuro integracija – tai nėra ateities pažadai, o dabartinė realybė. Remiantis „Bloomberg“, „Apple“ pokalbio „Siri“ konkurentas „ChatGpt“ neatvyks iki 2027 m., Tuo metu konkurentai persikels į priekį.
Kai lojalumas atitinka pasenimą
Istorija siūlo blaivias paraleles. „BlackBerry“ įsakė nuožmiai lojalumui per savo el. Pašto integraciją ir fizinę klaviatūrą – kol „iPhone“ padarė tuos pranašumus nereikšmingus per naktį. „Nokia“ aukštesnioji aparatinė įranga ir pasaulinė galimybė sutriuškino, kai programinė įranga tapo diferenciatoriumi. Abi bendrovės atmetė grėsmę, kol rinkos dalis išgaravo stulbinančiu greičiu.
„Apple“ susiduria su panašiu posūkio tašku. Apklausos duomenys rodo, kad nemaža dalis „iPhone“ vartotojų apsvarstytų galimybę perjungti geresnes AI funkcijas. Tarp technologijų taupančių profesionalų ir jaunesnių demografinių rodiklių šis skaičius didėja. Tai nėra atsitiktiniai vartotojai – jie yra ankstyvieji įvaikintojai, darantys įtaką platesnėms rinkos tendencijoms.
Išėjimo mechanizmas nebūtų staigus, bet stabilus. Tai prasideda nuo technologijų entuziastų, nusivylusių Siri apribojimais. Tuomet profesionalai, kuriems reikalinga AI produktyvumui, pasirinks „Google Pixel“ su „Gemini“. Jauni vartotojai, augantys kartu su ChatGPT ir Claude, pradeda vertinti „iPhone“ kaip savo tėvų telefonus – teechniškai kompetentingus, bet iš esmės nebendraujančius.
Tarptautinės rinkos kelia didžiausią riziką, kai ekosistemų užraktas yra silpnesnis, o jautrumas kainoms didesnis. Rinkose, kuriose „iMessage“ ir „FaceTime“, yra rimta keitimo rizika. Kadangi kiti gamintojai sėkmingai parduoda AI pirmuosius įrenginius už mažesnes kainų taškus, „Apple“ aukščiausios klasės padėties tampa sunkiau pateisinti, kai programinė įranga atsilieka.
Laiko juosta yra neatleista. Ekspertai įvardija 2025 kaip kritinius „Apple Intelligence“ diegimo metus. Praleiskite šį langą ir iki 2026–2027 m. Ekosistemos žala gali būti negrįžtama. 2028 m. Laikotarpis yra potencialus negrąžinimo taškas, jei rinkos pagreitis lemia ryžtingai link AI gimtosios platformų.
Saugaus grojimo kaina
„Apple“ pastatė savo imperiją pagal prielaidą, kad integruota aparatinė ir programinė įranga kartu su puikia vartotojo patirtimi visada triumfuotų. Tačiau PG yra esminė platformos poslinkis, kai duomenys, skaičiavimo skalė ir algoritminės inovacijos yra svarbesnės nei elegantiškas pramoninis dizainas ar sklandi animacija.
Bendrovės slaptoji kultūra, naudinga netikėtumo produktų pristatymui, įrodo katastrofišką AI plėtrai, kai atviras tyrimų bendradarbiavimas skatina progresą. Jos privatumo pozicija, nors ir žavi, tampa malūno akmeniu, kai konkurentai pasitelkia debesų kompiuteriją, kad suteiktų galimybių „Apple“ tiesiog negali suderinti įrenginių. Sieninis sodas, kuris kadaise saugojo „Apple“ paraštes, dabar jį nutraukia nuo AI revoliucijos, vykstančios lauke.
„WWDC 2025“ neišsaugos „Apple“ AI pastangų. Tai greičiausiai patvirtins, kiek atsiliko nuo įmonės. Kadangi pagrindinės savybės atidėtos iki 2026 m. Arba 2027 m., Vidinis chaosas atspindi vadovavimo pokyčius, o konkurentai, lenktyniaudami į priekį milijardų dolerių investicijomis, nuo 1990 m. Sulaukia savo ryškiausio iššūkio.
Kyla klausimas, ar „Apple“ jau gali pasivyti. Tai, ar vartotojai lauks, kol sužinos. AI-transformuotame pasaulyje prekės ženklo lojalumas trunka tik tada, kai jūsų įrenginys pasenęs. Augančiam „Apple“ vartotojų skaičiui ši akimirka greitai ateina. Išėjimas, kai jis ateis, nebus todėl, kad „Apple“ pagamino blogus produktus-taip bus todėl, kad jie nepavyko padaryti produktų, kurie svarbiausi ateityje.
